Las bebidas sin alcohol continúan ganando espacio entre los consumidores y reflejan un cambio en la forma en que las personas disfrutan los momentos de convivencia. Ya sea durante una comida familiar, una reunión con amigos o mientras se sigue un partido de futbol, cada vez más personas buscan opciones que se adapten a distintos estilos de vida sin dejar de formar parte de la experiencia.

Esta transformación también se refleja en el mercado. De acuerdo con la firma de análisis IWSR, la categoría de bebidas sin alcohol registró un crecimiento del 13% durante 2024 en los principales mercados internacionales, impulsada por consumidores que alternan entre bebidas tradicionales y alternativas sin alcohol dependiendo de la ocasión.

Una nueva forma de disfrutar el futbol y la convivencia

En este contexto, Riunite presentó Riunite Zero, una versión elaborada a partir de vino desalcoholizado que busca ofrecer una experiencia cercana a la del vino convencional, conservando sus características aromáticas y de sabor mediante un proceso especializado de desalcoholización.

Como parte de este lanzamiento, la marca dio a conocer la campaña El Campeón de la Afición, protagonizada por el exfutbolista y comentarista Luis García, con la intención de destacar que el verdadero valor de los partidos no está únicamente en lo que sucede dentro de la cancha, sino en los momentos compartidos entre familiares y amigos.

Bajo el lema “Toda la pasión, 0% alcohol”, la campaña pone el foco en quienes organizan las reuniones, preparan los alimentos, reciben a los invitados y crean el ambiente para disfrutar cada encuentro deportivo.

El crecimiento de las bebidas sin alcohol

El auge de esta categoría responde a un cambio más amplio en los hábitos de consumo. Cada vez más personas eligen bebidas sin alcohol para determinadas ocasiones, sin que ello implique renunciar a la experiencia social que acompaña una celebración o una reunión.

Esta tendencia ha impulsado el desarrollo de nuevas propuestas elaboradas con procesos que buscan conservar el perfil sensorial de bebidas tradicionales, ofreciendo alternativas para quienes prefieren moderar o eliminar el consumo de alcohol.

En el caso de Riunite Zero, la bebida parte de un vino que posteriormente pasa por un proceso de desalcoholización, lo que permite mantener buena parte de sus aromas y sabores característicos.

Las reuniones siguen siendo las protagonistas

Más allá del lanzamiento de un nuevo producto, la campaña también refleja un cambio cultural en la forma de reunirse alrededor del deporte. El futbol continúa siendo uno de los principales puntos de encuentro para millones de personas, pero las preferencias de consumo dentro de esos espacios son cada vez más diversas.

Así, las bebidas sin alcohol se integran a una oferta más amplia que busca responder a distintos estilos de vida, demostrando que compartir una comida, una conversación o un partido depende menos de lo que hay en la copa y más de las personas que se reúnen alrededor de la mesa.