En el marco del Fashion Week 2024, que se celebra del 15 al 18 de octubre, la consultora de investigación de mercado Appinio ha presentado un estudio revelador sobre las motivaciones y hábitos de compra en el mundo de la moda en México. Utilizando su metodología Mental Availability, el análisis ofrece valiosas perspectivas para que las marcas puedan destacarse en un sector cada vez más dinámico y competitivo.
Un Mercado en Transformación: Moda Inclusiva y Digital
La industria de la moda en México ha experimentado una transformación significativa en los últimos años. De ser un espacio exclusivo, ha evolucionado hacia una propuesta más inclusiva y diversa, impulsada por el auge del e-commerce y la influencia de las redes sociales. Este cambio ha hecho que la experiencia de compra sea más accesible e interactiva para los consumidores.
Un reflejo de este crecimiento se observa en las cifras compartidas por la Cámara Nacional de la Industria del Vestido: las importaciones de prendas de vestir alcanzaron los 5,363.3 millones de dólares en agosto de 2024, lo que representa un aumento del 14.4% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
¿Qué Motiva a los Mexicanos a Comprar Moda?
El estudio de Appinio revela que 28% de los mexicanos compran ropa entre 2 y 3 veces al mes, con los jóvenes de entre 18 y 34 años como el grupo más activo en este ámbito. Para ellos, la moda no es solo una cuestión de tendencias, sino una forma de expresar su identidad personal. Por otro lado, un pequeño 3% de los encuestados asegura que compra ropa solo una vez al año.
Contrario a lo que podría pensarse, el 31% de los mexicanos compra ropa para sentirse cómodos consigo mismos, lo que indica que el bienestar personal está por encima de la vanidad. Otro 29% lo hace para verse más atractivo y un 28% para expresar su personalidad. Estos resultados demuestran que la moda se ha convertido en una herramienta de autoafirmación y bienestar, más allá de ser solo un reflejo de eventos especiales o tendencias pasajeras.
Calidad y Durabilidad: Prioridades en la Compra de Moda
Uno de los hallazgos más importantes del estudio es que el 68% de los consumidores mexicanos considera la durabilidad como un factor decisivo al comprar ropa, seguido por un 65% que prioriza la calidad. A pesar del auge del fast fashion, estos datos sugieren un cambio hacia un consumo más consciente y a largo plazo.
Además, la inclusividad es cada vez más valorada, con un 53% de los encuestados destacando la importancia de la variedad de tallas y un 51% mencionando la diversidad de colores como elementos clave en su decisión de compra.
El Impacto de la Moda Cotidiana sobre la Exclusividad
Solo un 8% de los mexicanos le da importancia a la exclusividad cuando compra ropa, lo que indica que las marcas deben enfocarse en ofrecer funcionalidad y versatilidad para destacar en este competitivo mercado. Las marcas deportivas y el denim casual son los segmentos que más se asocian con calidad y durabilidad, mientras que el fast fashion sigue liderando en popularidad por su facilidad para combinarse y adaptarse a distintos estilos.
El Futuro de la Moda en México: Conexión y Contexto
Para Livia Mirón, Directora General de Appinio para Latinoamérica, la clave para las marcas está en entender que “la moda vive del contexto, siempre nos vestimos para algo”. Las empresas que logren conectar emocionalmente con los consumidores, brindando más que solo productos, podrán construir relaciones duraderas basadas en confianza y valor agregado.
El estudio de Appinio confirma que la moda en México está tomando un giro más personal y auténtico, con consumidores que buscan expresar su bienestar y autenticidad a través de lo que visten. En este contexto, las marcas tienen la oportunidad de consolidar una relación más profunda con sus clientes, centrándose en la comodidad, la inclusión y la durabilidad.
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