La creatividad puede ser una poderosa herramienta para generar conciencia. Así lo demostró Effie College 2025, el certamen que reúne a estudiantes universitarios de todo el país para diseñar estrategias de comunicación con impacto social. Este año, Diageo México participó como aliado de la iniciativa, reconociendo a los equipos que destacaron por su enfoque innovador en torno al consumo responsable y la celebración consciente.

Los jóvenes participantes tomaron como punto de partida las marcas icónicas de Diageo y su plataforma educativa DrinkIQ, que busca fomentar una cultura de Positive Drinking, basada en la moderación y la educación sobre el alcohol. El reto: conectar con el público a través de campañas creativas que inviten a disfrutar con responsabilidad.

“La creatividad tiene el potencial de transformar la cultura hacia celebraciones más responsables. Los proyectos ganadores son prueba de que el talento emergente puede generar ideas que inspiran a vivir con equilibrio”, compartió Héctor Vélez, Director de Innovación y Transformación Cultural en Diageo México.

El primer lugar fue para el equipo de la Universidad Anáhuac, con la campaña #CelebraConMemoria, una propuesta fresca y emocional que reinterpretó los valores de la marca bajo una mirada joven y responsable.
También fueron reconocidas las campañas “Lleguemos juntos a la final” (Plata) y “México lleva 3 copas, ¿y tú?” y “Una pa’l primero, una pa’l segundo” (Bronce), destacadas por su ingenio, pertinencia cultural y creatividad.

La colaboración entre Diageo y Effie College forma parte de la estrategia global de Positive Drinking, que impulsa programas como DrinkIQ y SMASHED para promover la moderación, la educación y la toma de decisiones responsables.

Con esta alianza, Diageo reafirma su compromiso con las nuevas generaciones, demostrando que la innovación y la conciencia pueden ir de la mano para transformar la cultura del consumo y construir un futuro más equilibrado.