El mapa turístico del Pacífico mexicano se está redibujando con trazo firme, y en ese nuevo contorno brilla con fuerza la Riviera Nayarit. Desde la Ciudad de México se presentó una estrategia internacional que no solo apuesta por la promoción, sino por consolidar al destino como uno de los polos de inversión turística más ambiciosos del país.

Las cifras hablan con claridad. Para 2025 se proyectan más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones, mientras que la expansión hotelera contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones en 2026. Este crecimiento coloca a Nayarit en una posición estratégica dentro del turismo de lujo sostenible, un segmento que no solo busca paisajes, sino infraestructura, seguridad y experiencias integrales.

Una campaña que apuesta por la omnipresencia digital

La nueva narrativa internacional gira en torno a “Paradise keeps going” y “The journey keeps going”, conceptos diseñados para reforzar la presencia de la marca en mercados clave y aumentar la conversión digital. La estrategia incluye alianzas con plataformas como Expedia y Booking.com, segmentación basada en datos con Sojern, así como campañas permanentes en Meta y Google Ads.

La presencia se extiende a plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify, además de publicidad en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium en México. Incluso aplicaciones de movilidad como Waze forman parte del plan para captar al mercado que viaja por carretera.

Crecimiento turístico en cifras

El estado supera los 10 millones de visitantes anuales y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82 por ciento, muy por encima del 45 por ciento registrado en 2021. En temporada alta, la cifra escala hasta 94 por ciento, con una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos.

Actualmente, el turismo representa más del 18 por ciento del PIB estatal y más del 40 por ciento de los empleos directos e indirectos. Además, el 83 por ciento de los visitantes son internacionales, principalmente de Estados Unidos y Canadá, lo que confirma la consolidación del destino en el mercado norteamericano.

Infraestructura y conectividad como columna vertebral

El impulso no se limita a la promoción. Se han invertido más de 12 mil 400 millones de pesos en autopistas estratégicas como Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas, junto con nuevas conexiones hacia Platanitos y San Blas. La Red de Altas Especificaciones pasó de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros en la actualidad.

En materia aérea, la movilización creció 40 por ciento entre 2021 y 2025. La nueva terminal de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y proyecta superar los 15 millones de pasajeros en los próximos años.

Reconocimiento internacional y turismo high end

El segmento de lujo ha sido respaldado por publicaciones como Condé Nast Traveler, que incluyó a Riviera Nayarit como único destino de playa mexicano en su listado, y Travel + Leisure, que lo describió como uno de los secretos mejor guardados de México para 2026.

A ello se suma la proyección deportiva como destino oficial de equipos como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, ampliando su alcance a millones de aficionados a nivel global.

Sostenibilidad y gobernanza turística

La estrategia estatal encabezada por Miguel Ángel Navarro Quintero también pone énfasis en sostenibilidad, certificaciones ambientales como Blue Flag y Playas Platino, así como reformas para fortalecer la supervisión y el ordenamiento territorial. Además, se anunció una academia virtual con más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos para prestadores de servicios.

Con infraestructura en expansión, inversión multimillonaria y una narrativa internacional bien articulada, Riviera Nayarit no solo promociona playas. Construye una plataforma turística que combina lujo, naturaleza, conectividad y desarrollo inmobiliario, consolidándose como uno de los destinos más competitivos del Pacífico mexicano.

Para más información se puede consultar el sitio oficial visitnayarit.travel.