El tenis siempre ha estado rodeado de rituales. El silencio antes del saque, la precisión de cada golpe, la tradición impecable de los grandes torneos y esa mezcla de elegancia y disciplina que transforma cada partido en una especie de coreografía competitiva. En ese universo, Stella Artois ha encontrado un espacio natural para extender su narrativa de sofisticación y detalle.

La marca premium del portafolio de Grupo Modelo continúa reforzando su presencia dentro del tenis internacional mediante alianzas con algunos de los torneos más emblemáticos del circuito profesional. Actualmente, Stella Artois es Official Beer Partner de The Championships Wimbledon, Official Supplier de Roland-Garros y Gold Partner del ATP Tour, acuerdo que permanecerá vigente hasta 2028.

La estrategia de la marca gira alrededor del concepto Perfect Serve, una filosofía que conecta el ritual cervecero con la precisión técnica del tenis. Desde el servicio en su tradicional cáliz hasta la importancia de los detalles en la experiencia de consumo, Stella Artois ha construido una identidad donde la técnica y la estética tienen el mismo peso que el producto.

Como parte de esta narrativa, la extenista Maria Sharapova continúa como embajadora global de la campaña. Su presencia funciona como un puente entre el universo deportivo y el imaginario premium que la marca busca consolidar, especialmente en torneos donde tradición y prestigio son elementos centrales.

Pero la apuesta no se limita a las grandes competencias internacionales. En México, Stella Artois impulsa el torneo Racquet Club, una iniciativa local que traslada parte del espíritu de Wimbledon y Roland-Garros a una experiencia diseñada para consumidores y aficionados al tenis. El proyecto busca crear una conexión más cercana con la cultura deportiva desde el ámbito amateur y social, mientras ofrece a los ganadores la posibilidad de asistir a algunos de los campeonatos más importantes del mundo.

La idea de vincular marcas premium con el tenis no es nueva, pero en años recientes se ha convertido en una extensión de la experiencia cultural alrededor del deporte. Más allá de los partidos, torneos como Roland-Garros o The Championships Wimbledon representan estilos de vida, códigos visuales y rituales que forman parte del atractivo global del circuito profesional.

En ese contexto, el Racquet Club funciona como una especie de versión local de esa experiencia aspiracional. A través de un formato interclubes, los participantes pueden competir por viajes y accesos a torneos internacionales mientras se integran a una narrativa donde el deporte, el entretenimiento y la cultura premium convergen dentro y fuera de la cancha.

Con esta estrategia, Stella Artois busca consolidar una relación cada vez más cercana con el tenis contemporáneo, un deporte que comparte con la marca valores asociados a la precisión, la tradición y la construcción de experiencias cuidadosamente diseñadas. Porque, al igual que un partido definido en tie-break, a veces la diferencia está en los pequeños detalles.