Durante años, la creatividad publicitaria y las campañas de alto impacto fueron los principales indicadores del éxito dentro del marketing. Sin embargo, el papel de los responsables de marca ha evolucionado de manera acelerada. Hoy, los líderes de marketing participan en decisiones estratégicas relacionadas con innovación, crecimiento empresarial, transformación digital y construcción de valor para las organizaciones.

En este contexto surge la primera edición de los CMO LATAM Awards 2026, una iniciativa regional que busca reconocer a los profesionales que están redefiniendo el papel del marketing dentro de las empresas y su influencia en la economía, la cultura y la sociedad latinoamericana.

Impulsado por la plataforma especializada Roastbrief, el reconocimiento pretende abrir una conversación sobre los nuevos estándares de liderazgo en una industria donde las responsabilidades de los Chief Marketing Officers (CMO) van mucho más allá de la comunicación comercial.

El marketing como motor de innovación y crecimiento

La creación de este premio refleja una realidad cada vez más evidente dentro del mundo empresarial. El marketing ha dejado de ser únicamente una herramienta para promocionar productos o servicios y se ha convertido en un área clave para generar crecimiento, interpretar datos, impulsar la innovación y conectar con audiencias en entornos cada vez más complejos.

Los organizadores sostienen que reconocer a los líderes de marketing implica también visibilizar la manera en que las marcas influyen en la cultura contemporánea, generan conversaciones sociales y participan en la construcción de nuevas formas de consumo y comunicación.

Bajo esta visión, los premios evaluarán aspectos como el impacto en los resultados de negocio, el fortalecimiento de marca, la innovación, la creatividad aplicada a objetivos concretos, el liderazgo organizacional y la influencia dentro de la industria.

Un jurado internacional respaldado por especialistas de la región

Uno de los elementos distintivos de esta primera edición es la participación de un jurado integrado por 91 especialistas provenientes de cinco países de América Latina.

El proceso reúne representantes de asociaciones, organismos profesionales, agencias creativas, empresas tecnológicas, consultoras, medios de comunicación, instituciones académicas y líderes de marca, con el objetivo de construir una evaluación multidisciplinaria que refleje la diversidad del ecosistema del marketing contemporáneo.

Entre las organizaciones participantes se encuentran entidades como IAB México, IAB Colombia, IAB Chile, Círculo Creativo de México, Círculo Creativo USA, Agencias Argentinas, Interact Argentina, AMAPRO y AVE, entre otros organismos del sector.

La metodología de evaluación contará además con el acompañamiento de Kantar, firma especializada en análisis de mercados y comportamiento del consumidor, que participará en el diseño de criterios y procesos para fortalecer la transparencia y la objetividad del reconocimiento.

Más allá de las campañas publicitarias

Uno de los aspectos que diferencia a los CMO LATAM Awards de otros premios de la industria es que su enfoque no está centrado exclusivamente en campañas específicas o piezas creativas.

La iniciativa busca reconocer trayectorias, decisiones estratégicas y capacidades de liderazgo capaces de generar cambios medibles dentro de las organizaciones y en su relación con las audiencias.

La pregunta de fondo es cada vez más relevante para el sector: ¿cómo medir el verdadero impacto de un líder de marketing en una época marcada por la inteligencia artificial, la transformación digital, los cambios en los hábitos de consumo y la fragmentación de las audiencias?

En lugar de premiar únicamente la notoriedad de una campaña, el proyecto propone analizar cómo los responsables de marketing contribuyen al crecimiento empresarial, la innovación, la construcción de marcas sólidas y la creación de valor a largo plazo.

Una conversación sobre el futuro del liderazgo en marketing

La primera edición de los CMO LATAM Awards también busca posicionarse como un espacio de reflexión para una industria que atraviesa una transformación constante.

Temas como la integración de nuevas tecnologías, la creatividad basada en datos, la construcción de marcas con propósito y la influencia cultural de las empresas forman parte de una discusión cada vez más relevante dentro del ecosistema de negocios de América Latina.

La ceremonia de premiación se celebrará el próximo 26 de agosto de 2026 en el Complejo Cultural El Cantoral, donde se reunirán líderes empresariales, ejecutivos de marca, agencias y especialistas para reconocer a quienes están redefiniendo el papel del marketing en la región.

Más allá de la entrega de reconocimientos, la iniciativa refleja cómo el marketing contemporáneo ha dejado de ser únicamente una disciplina ligada a la publicidad para convertirse en un factor estratégico capaz de influir en la innovación, la cultura empresarial y el desarrollo económico de América Latina.